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为何大理石瓷砖成功了,瓷抛砖却慢慢退出了。

返回列表 来源: 发布日期: 2019.06.12

       来到瓷砖卖场,相信很多人都会瞬间陷入“选择困难症”:抛光砖、通体砖、玻化砖、大理石瓷砖、 釉面砖、微晶石以及瓷抛砖…光是这些千奇百怪的名字,就足以令人眼花缭乱,而想真搞清楚每个品类的不同之处,更是难上加难。“十年磨一剑, 一朝试锋芒”,曾经一枝独秀的诺贝尔,将“瓷抛砖”作为自己的复兴之战,推广力度前所未有。

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看看描述:

结合三个国家、五大研发机构,300人的独立项目研发队伍,18万个日日夜夜奋斗出来你的结晶。独有的SIMM-TEC核心技术和五大优势使它一跃成为行业翘楚,(是不是不明觉厉?

我不懂技术,但下意识地认为,仅仅在瓷砖一词中间,切入字,恐怕难以表达其高端大气上档次之意图。如果不是因为推动者,如果不是投入巨额资金去狂轰滥炸,光把这个创新品类抽出来,你会怎么看?

尽管几乎全线复制简一推动大理石瓷砖的打法,瓷抛砖的表现,至少没有达到原本的预期,这里面有诸多复杂的因素,不可以一言蔽之,但问题的确存在:为什么瓷抛砖没能火起来?


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一如此前简一品牌首推了"大理石瓷砖"品类之后,大理石瓷砖的叫法迅速在业内流传开来,并且迅速进入了消费者的心智,此次对于"瓷抛砖"的定位推广显然也想取得类似效果。

但稍显尴尬的是,尽管瓷抛砖在业界引起了不少反响和追随,甚至诺贝尔自豪地认为"重新定义了瓷砖",然而一年多的时间过去,瓷抛砖的概念并未如预期般获得消费者的认可,瓷抛砖品类与消费者之间始终隔阂着一条不可逾越的鸿沟。

如今,企业需要在某个品类中考虑清楚自己的定位。我们的定位工作解决的是如何在现有的品类中做到老大?以及如果已经有了老大,如何去与老大竞争、成为老二?

在中国今天的整体经济环境下,中国企业如果想要成功转型,想要拥有更广阔的空间、把握更大的机会,就需要跳出现有的品类、进入到另一个领域中去思考,不应该过多地在一个品类中纠缠如何把广告语推敲得更为精妙,而要放眼更广阔的空间去看待问题。

回顾整个商业发展史,也是如此。里斯先生在《品牌的起源》一书中谈到:商业社会不断地向前发展,从根本上来讲是因为不断地有创新出现,推动着品类分化以及每个类里面品牌的进化,从而实现了整个商业社会的发展。幸福图瓷砖咨询热线:13927799793.


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